案例回顾|100倍！抖音代运营，让以色列的创意发光

案例回顾|100倍！抖音代运营，让以色列的创意发光

2021年，际嘉传媒接手Zipit淘宝旗舰店运营，助力Zipit电商交易呈现飞速增长，实现年销量从0到几百万的飞跃。疫情后的2023年，际嘉传媒再次接到Zipit新的运营任务，开始代运营Zipit抖店。

在接手运营工作之后，仅用4个月时间，际嘉传媒助力Zipit抖店交易实现飞速增长，从刚接手运营时每月20-30单的营业额，到实现目前月销量20万、订单3000+单的突破性成长。在际嘉传媒的运营下，来自以色列的创意品牌Zipit进一步拓宽了其在中国的电商销售市场，其ROI增长近10倍，月销量及订单量增长率近10000%，发展前景可观。

际嘉抖音代运营定位：

在经济回归常态的背景下，企业和个人实现数字化营销、完成自媒体电商线上销售的转型极为重要。对此，际嘉传媒以客户品牌成功为己任，贯彻“C-I-I服务理念”，通过抖音代运营帮助企业主实现账号打造和品牌新增长，持续输出高品质产品运营。

在抖音代运营方面，际嘉传媒致力于帮助企业主打开线上销售市场，实现账号规划、内容运营、推广策划、企业宣传及产品推广的一站式服务。通过成熟的运营体系、专业的运营团队和丰富的运营经验，帮助企业主和个人实现抖音线上电商品牌的销量提升和效果转化，助力企业及个人发挥电商营销对品牌的有利影响。目前，际嘉传媒已帮助多个企业家及个人进行品牌宣传和IP打造。

工作内容：

际嘉传媒在Zipit抖音代运营的主要工作包括：抖音视频制作、直播带货、抖店运营、投流推广、官方活动、促销、达人带货等。根据Zipit品牌的目标人群和产品特色，际嘉传媒帮助其进行了抖音帐号关键词的定位：创意·有趣·欢乐，并根据此定位进行账号运营。在视频制作方面，际嘉传媒从脚本撰写，到演员安排及拍摄执行、视频剪辑全部包揽，每月发布视频20余条，真正实现抖音程序化代运营。

创意展示：

在视频的拍摄和制作方面，际嘉传媒增添新创意新想法，推出了更具趣味性和吸引力的 ：#Zipit的文化艺术世界 系列，创意性内容使得Zipit产品在互联网时代得到更好的流量曝光，进一步推进品牌推广和企业宣传。

运营亮点：

除了常规的产品拍摄外，际嘉传媒深入挖掘产品和目标人群的“连接”，在视频拍摄时选择与品牌目标受众密切相关的Zipit已入驻商店、家庭及校园场景，以呈现产品亮点、实用性及应用场景，创意不同话题并形成#我的暑假生活 #万物有解 #神奇的笔袋 

和介绍Zipit品牌活动的#Zipit简讯 系列，并就Zipit自身的产品特点，推出了更具创意和娱乐效果的#Zipit笔袋哲学 #Zipit的童话世界 #Zipit的文化艺术世界 系列话题，运营成果卓越。

在直播带货方面，际嘉传媒在运营期间共邀请和筛选了多名主播进行产品带货，增加主播数量及直播频次，近乎每天都有直播开播，直播场次多、时长久、促成成交金额大。

际嘉传媒同时帮助Zipit进行了抖店商品卡的设计与更新，拍摄产品主图及产品宣传视频，并根据主图撰写每款产品的主图卖点文案，全部替换到商品详情页里，解决了多款产品的产品问题，使得产品流量层级上升，成交金额也取得较好成绩。

在达人团长合作带货方面，际嘉传媒与达人及团长进行沟通上架橱窗或者短视频带货。合作达人数量大，达人已发布带货视频100余条，和达人的合作带货使直播成交金额取得优秀成绩，总成交金额已超越92%的同行商家。

Zipit抖店体验分在际嘉传媒的运营下提升至现在的97分，超越97.76%的同行，且日常维持较为稳定。同时IM平均响应时长缩短至2分钟内，物流体验无负向反馈，整体服务效果有效提升。

投流方面际嘉传媒通过调整精准人群，促进ROI逐步提升到0.8以上，个别达到1-2，并稳步提升。

理论总结：

抖音根据四个纬度评判一个账号的推荐权重，分别是：垂直度、活跃度、健康度、互动度。在抖音代运营的过程中，际嘉传媒极为重视视频内容和潜在粉丝属性的垂直一致，养成Zipit的账号及内容标签，精准定位人群。在维护账号活跃度方面，际嘉传媒维持稳定的更新频率，同时不断提升视频作品的可播放性和可被推荐性，加强视频健康度，从视频内容、标题和画质画面多方面入手，不断提升与粉丝和潜在客户的高质量互动。

抖音运营需抓住抖音四大核心流量入口，即推荐入口、搜索入口、商城入口和猜你喜欢入口，通过精准关键词、话题、标题文案等方式提高点击率，以竞品断流来卡流量，同时清晰抖音电商的曝光人群算法，抓住最重要的短视频流量的3秒完播率和直播间的45秒停留门槛。

Zipit简介；

Zipit是以色列创意品牌，自问世以来，畅销欧美、日韩、亚洲各地区。Zipit品牌的诞生源自一条拉链，由一位聪明且想像力丰富的以色列学生所创造。只有24岁的Ishay，因为学校的一个 2D转化为3D的设计项目，成功地把平面的拉链创造为立体的小袋。一根拉链也可以成为一个完整的产品，简约个性的设计让一根拉链也可以摇身变成零钱包，笔袋、单肩包甚至笔记本包。Zipit在过去五年中实现了跨越式发展，不仅创造了1.4亿美元的零售额，而且生产了超过2300万种产品，与至少100家零售商合作，并分销到60多个国家。Zipit在日本，智利，德国和美国广受欢迎，展示了其产品在性别、年龄和地域上的广泛吸引力。

际嘉简介：

际嘉传媒（全称际嘉（上海）文化传播有限公司），成立于2012年，是一家传播策划服务公司，擅长品牌、营销问题解决方案，围绕客户需求，依托自身核心竞争力，际嘉传媒以“C - I - I”作为服务理念： Creat breaking point （创造爆点）- IP building （建立人设）- Initiate value （实现价值）

2023年，际嘉传媒在品牌全案服务模式基础上，强化代运营业务模式，包括电商代运营（天猫店铺／抖音小店）、抖音代运营、 SEO 代运营、自媒体代运营等，致力于企业品牌提升、效果达成。公司项目曾连续多年获得行业大奖，其中包括2020年得第八届 Topdigital "国货营销专项奖",2019年中国商报社与《环球时报》社联合颁发的"中国文化产业创新品牌"大奖，2017年中国公关协会企业产品传播金奖，2023金梧奖电商运营优秀案例奖等。

际嘉传媒一直注重抖音代运营的实际效果转化，并致力于解决企业主需求，Zipit品牌抖音代运营的突破性成绩更体现出际嘉传媒在这一方面的工作进一步被认可。未来际嘉传媒会继续以客户品牌成功为己任，不断推进技术经验和能力自信进一步沉淀，为客户和营销行业创造更大的价值。